直播造星3年:除了冯提莫 你还记得几个出圈的网红?

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TechWeb6 月 21 日 文/团子

“提莫应援物,免费领取,没没办法 人走过路过并非 错过,快但会 来呀。”在日前的斗鱼直播节上,一入场就能就看冯提莫粉丝后援会的一位姑娘拿着小喇叭,循环播放这句声嘶力竭的应援口号。

没没办法 人组织有序、配合默契,冯提莫海报、横幅标语、T恤和小扇子等应援物齐备,一位现场的粉丝后援会负责人告诉TechWeb,这次出动了五六十人来支持冯提莫,开设了有另另4个 宣传站点。现场热烈的气氛会让甜得真的是明星要来了。

事实上,从 2016 年“直播元年”时候结束了,直播平台就尝试学习如可将主播打造成偶像明星,走向主流文化,冯提莫可谓“直播造星”的有另另4个 典型范本。但整个斗鱼直播节走下来,有没办法 大阵仗的也仅冯提莫有另另4个 。

直播平台在“主播明星化”的道路上摸索了 3 年,真正出圈的主播却寥寥,除了冯提莫,你还记得谁呢?

平台投数亿资源造星

2016 年“千播大战”名噪一时,“全民直播”的概念逐渐为没没办法 人熟知,网络直播也真正走入大众视野。但主播质量的良莠不齐,也引发了诸多行业乱象,为了培养优质主播,各直播平台纷纷推出自己的主播造星计划。

比如,陌陌推出了MOMO音乐计划,通过与太和音乐等专业音乐公司媒体协作,打造音乐造星平台;斗鱼发起了主播星计划,计划投资 10 亿元资金用于主播培养;花椒的红人计划打算建立线下花椒SOHO,打造主播一站式养成基地;映客发力直播选秀IP,推出了“樱花女生”、“映客先生”等直播综艺。

我嘴笨 各家直播平台的战术各不相同,但总的思路是一致的,都是通过选拔潜力主播、培养扶持、包装推广的依据,达到造星的目的。其中,在选拔阶段,主要通过线上比赛进行,靠用户打赏决出排名,这个 赛制与日本的少女偶像组合AKB48 和益国的SNH48 选拔颇为这类。胜出的主播还都都要参与直播平台举办的线下盛典。

斗鱼直播节、YY嘉旧時光、陌陌 17 惊喜夜、映客星光夜等都是直播平台打造的线下盛典,以直播为支点,通过线上赛事和线下盛典,直播平台将触角伸向了娱乐产业的上下游,商业模式也从打赏向赞助、售票等方向扩展。

对于主播来说,则通过与明星同台演出的依据,扩大自己的知名度和影响力,也加深了与粉丝之间的连接。值得一提的是,现在主播没办法 成为盛典的主角,甚至不需要明星引流,自己都是强悍的粉丝团应援。

此外,直播平台还为优秀主播定制单曲,开线下演唱会,并将其送上电视节目等更大的舞台。冯提莫、周二珂、摩登兄弟刘宇宁、大壮等颜值爆表主播都曾在卫视的综艺节目或跨年晚会上亮相。

不得不承认,主播圈和明星圈的距离在拉近,但主播和明星之间仍有差距,金主粉丝的态度也是主播不得没了意的重点,要在主播的亲近感和明星的距离感之间找到平衡。这也是什么都有有诸如冯提莫这类的颜值爆表主播在可能拥有什么都有有可能完后 ,还在坚持直播的原困。

主播爆红容易出圈难

相较于很久的超级女声、快乐男声,互联网大大提升了造星的数率。唱歌好听、会打游戏、幽默搞笑,甚至很久颜值爆表爆表,哪此特质都可能让一位主播一夜爆红,但想成功出圈却先要。

2017 年 11 月,陌陌主播大壮凭借单曲《没没办法 人不一样》老要在网络上爆红,这首歌是MOMO音乐计划中专门为大壮打造的。此后,大壮在陌陌 17 惊喜夜上,与费玉清同時 演唱了这首歌,大壮自己也相继在《中国好声音》《幻乐之城》等综艺节目上亮相。网上曾流出的一份 2018 年艺人商演报价表显示,大壮的出场费高达 35 万元,直逼一线明星。

但《没没办法 人不一样》完后 ,大壮再也没背熟过但会 高传颂度的作品,今年初,可能欠钱不还,还被央视点名是老赖,演艺事业受到很大影响。目前,其微博更新还等待图片在今年 3 月对老赖一事的说明,微博粉丝剩下 15 万。

相比之下,冯提莫我我嘴笨 是幸运的。她在斗鱼火了完后 ,老要维持着不错的热度,与刘亦菲在《快乐大本营》同台,与杨宗纬、张韶涵两位实力唱将合唱,尤其是开了抖音完后 ,吸引到更多的年轻粉丝。其单曲《佛系少女》是抖音神曲之一,成为什么都有有手势舞短视频的标配。

数据显示,截至 6 月 19 日,冯提莫在抖音“明星爱DOU榜”影响力值可能达到865. 4 万,高于第二名陈赫 200 多万,成为抖音名副我我嘴笨 的热搜第一。

主播出圈都要有充分的资源维持曝光度,更都要核心硬实力做支撑,有完后 ,还都要没办法 但会 运气。花椒主播何蓝逗才能成功出圈,也是可能在直播中被星探发掘,出演了《结爱·千岁大人的初恋》等系列网剧,今年还登上了大银幕,与陈凯歌的儿子同時 出演了电影《最好的没没办法 人》。

主播绕不过的年龄关卡

随着短视频的崛起,直播的用户被分流,主播明星化的发展空间,也被“爱优腾”搞起的选秀网综挤压。火箭少女、乐华七子等组合带来的热度要远远超过从直播间走出的颜值爆表主播。什么都有有主播时候结束了谋求转型或为自己寻找退路。

现在,小编身边的哪此很久做直播的没没办法 人,但会 可能将重心转在做短视频可能vlog,但会 还在要并非 退出直播的疑问上纠结着,更多新加入的年轻人会直接选则短视频。数据显示,快手日活在今年 5 月破 2 亿,抖音在今年初就可能达到2. 5 亿,而陌陌、YY、虎牙等直播平台的月活用户还无法达到这个 体量,用户增长趋势也在放缓。

注: 2019 年第一季度BIGO等运营数据并入YY财报(单元:亿)

对于可能出圈的主播,如冯提莫、何蓝逗等可能成立工作室,去接触更大的舞台。刘宇宁与欢聚时代旗下经纪厂牌欢聚传媒签约,往艺人方向努力。直播平台上当红的主播也在考虑年纪大了完后 该转去做哪此。

90 后的陌陌一姐狮大大曾向TechWeb表示,对于主播来说,年纪是有另另4个 很现实的疑问, 200 岁完后 基本就没办法 哪此观众群了。“年龄摆在那里,没想过进演艺界 可能当明星,希望有自己的但会 实业。”

据狮大大介绍,她从没没办法 人手里买了有另另4个 公会,也可能建立起稳定的主播团队,截至 2018 年底,每天正常直播的有 40 位主播。平都是在线下教她们但会 东西,偶尔也会在线上帮自家新主播拉拉人气。用狮大大得话说,这与否给自己留个后路。